Новые Beats «засветились» на чемпионате мира по футболу

Чемпионат мира по футболу 2026 года, проходящий в США, Канаде и Мексике, привлекает внимание не только спортивными баталиями, но и околоспортивными событиями. На этот раз в центре внимания оказался бренд наушников Beats, который, не являясь официальным спонсором ФИФА, умудрился стать одной из самых обсуждаемых тем первых дней турнира. Секрет популярности — в появлении ранее не анонсированных моделей наушников в руках ведущих футболистов мира.

Первым ласточкой стал полузащитник сборной Германии Джамал Мусиала. Во время прибытия на матч против Кюрасао он был замечен с наушниками Beats, на которых был заклеен логотип бренда обычной полосой ленты. Этот жест, вызвавший улыбку у болельщиков, на самом деле был вынужденной мерой: ФИФА строго регулирует появление брендов, не входящих в число официальных спонсоров, на всех официальных мероприятиях. У Мусиалы заключен личный контракт с Beats, поэтому, чтобы соблюсти строгие правила федерации и не подвергать себя штрафам, он пошел на компромисс, скрыв логотип.

Однако самым громким инфоповодом стал поступок французского полузащитника Райана Шерки. Игрок «Манчестер Сити» и сборной Франции, также имеющий контракт с Beats, решил порадовать всю свою команду перед стартом мундиаля. Шерки при поддержке бренда подарил наушники всем футболистам, тренерам и даже сотрудникам сборной Франции . «Я сделал подарки всей команде вместе с моим спонсором. Думаю, это всех порадует. Я также собираюсь предложить подарки персоналу, охранникам — всем тем, кто помогает нам ежедневно. Без них мы не смогли бы получить тот комфорт, который испытываем ежедневно», — цитирует Шерки RMC Sport.

Эти инциденты породили волну слухов в СМИ. Многие предположили, что футболисты стали первыми обладателями новой, еще не анонсированной линейки наушников Beats. Особый интерес вызвал яркий двухцветный дизайн устройств, которые были замечены у игроков. Хотя Beats официально не комментирует новинки, появление наушников на таком масштабном событии, как чемпионат мира, выглядит как продуманная маркетинговая стратегия. Бренд, не желая платить за статус официального спонсора, использует «сарафанное радио» и личные контракты со звездами, что оказывается не менее эффективным. ФИФА, в свою очередь, остается верна своей политике, напоминая, что на турнире действуют строгие правила мерчандайзинга, аналогичные тем, что были на Евро-2020, когда игроков просили убирать бутылки с напитками «неспонсоров».