Apple стала лидером глобального рынка смартфонов в 2025 году, заняв 20% доли рынка и показав самый высокий рост поставок — 10% год к году — среди пяти ведущих брендов, согласно свежим данным Counterpoint Research.
Глобальные поставки смартфонов выросли на 2% по сравнению с предыдущим годом, отметив второй год подряд роста. Аналитики связывают это с увеличением использования рассрочки для покупки премиум-устройств и растущим спросом на 5G в развивающихся рынках.
Samsung занял второе место с 19% долей и ростом поставок на 5%, Xiaomi удержал третью позицию с 13%.
«Рост Apple в 2025 году обусловлен расширением присутствия и спросом в развивающихся и средних рынках при поддержке сильного продуктового портфеля», — отметил старший аналитик Counterpoint Варун Мисра.
Серия iPhone 17 набрала обороты в IV квартале после успешного запуска, а iPhone 16 продолжал блистать в Японии, Индии и Юго-Восточной Азии.
Результаты Apple усилились волной обновлений после пандемии, когда миллионы пользователей заменили устаревшие устройства. В IV квартале компания обеспечила 25% глобальных поставок — рекордный показатель.
Беспокойства по поводу тарифов в США спровоцировали опережающие поставки в первой половине года, но влияние оказалось слабее ожидаемого, с минимальным эффектом во второй половине.
Однако прогноз Counterpoint на 2026 год более осторожный. «Глобальный рынок смартфонов ослабнет из-за дефицита DRAM/NAND и роста цен на компоненты — производители чипов отдают приоритет дата-центрам ИИ», — предупредил директор по исследованиям Тарун Патака. Компания снизила прогноз на 2026 год на 3%, хотя Apple и Samsung останутся устойчивыми благодаря сильным цепочкам поставок.
